影视广告是广告形式中最普遍的表现形式，它不仅推动了社会物质文明的进步，也丰富了人们的文化生活。影视广告中的情感因素对消费者产生了至关重要的作用。情感因素在影视广告中的作用主要有四种：信号作用、动力作用、移情作用和负面作用。
摘要：本文对微电影广告作了概述，分析了麦肯光明的微电影广告案例，探讨了微电影广告的品牌营销新模式。要用故事赢得关注，用主题创造价值；不是单纯的产品促销，而是更深的品牌感悟；借助新媒体之力，联合电视媒体之优势；赢得经济效益，实现社会效益。
按照微电影广告的故事情节分类，微电影广告可划分为：搞笑类，惊险类，小清新类和其它综合类。
本文对微电影广告进行研究，就对如何将品牌文化渗透到微电影广告中， 提高微电影广告的传播效果进行深入分析和探讨。
1、成本低微电影营销投入的与传统的电影广告相比，价格要低廉。一个好创意，几个员工，就可以做一个好短片，放到视频网站上进行传播。
2、微电影营销在营销策略中展现出诸多优势，其中最显著的是交易成本的显著降低。对于企业而言，虽然互联网初期需要一定的投资，但相比于传统销售渠道，交易成本大幅削减。这包括通信成本、促销成本和采购成本的节省。
3、微电影是一个更加具有潜力的营销模式。它将声音、画面、企业文化进行了很好的整合传播，比传统广告模式更具吸引力。于此同时，也应注意，微电影的受众群体多为年轻人.微电影还将艺术手法与企业文化进行了很好的整合。微电影相比传统广告方式而言具有更多的创造空间。
4、微电影模式具有更多的优势。微电影的表达更加直观。目前，一些商家多利用传统广告模式，例如平面设计、静态拍摄等手段宣传品牌观念。相比之下，微电影是一种新型的整合营销模式。微电影将声音、图片，以及动态画面进行了完美的融合。
5、口碑传播 一部优秀的微电影能够通过或深刻、或励志、或感人、或真实的故事，深刻而准确地展示企业文化、传达企业精神，为企业树立良好形象。激活营销 微电影可以通过生动、形象的故事化表达，精准解读企业商业模式，成为很好的营销工具。
6、微电影作为一种独特的营销工具，区别于普通的网络视频短片，它更倾向于商业化和专业化的影视制作。微电影的本质是一个引人入胜的故事，不一定局限于品牌故事，但往往以品牌故事为主导，背后隐藏着明显的商业驱动。它的制作水平要求与商业电影相当，旨在提供视觉和情感的双重享受，以吸引观众的注意力。
1、微电影的表达更加直观。目前，一些商家多利用传统广告模式，例如平面设计、静态拍摄等手段宣传品牌观念。相比之下，微电影是一种新型的整合营销模式。微电影将声音、图片，以及动态画面进行了完美的融合。
2、其次，微电影的亲和力更强。相较于直接的商业宣传，微电影通常以故事和情感为纽带，更容易引起观众的情感共鸣，减少抵触情绪，增强了受众的接受度。再者，微电影的可看性在于其创新的剧情和内容形式。它们提供了更丰富的创意空间，不同于单调的企业宣传片，让企业品牌与故事紧密结合，更具吸引力。
3、趣味性大微电影有着本身的故事情节，因为故事情节牵动着观众的心，而且文件大小比较小，携带方便，比一般的网络广告的趣味性要大。
4、微电影是一个更加具有潜力的营销模式。它将声音、画面、企业文化进行了很好的整合传播，比传统广告模式更具吸引力。于此同时，也应注意，微电影的受众群体多为年轻人.微电影还将艺术手法与企业文化进行了很好的整合。微电影相比传统广告方式而言具有更多的创造空间。
5、现代人的注意力已经成为稀缺的资源，每个人的时间都是碎片化。微电影的优势在于适应时间碎片化的现代人。投资小，推广容易。太大，在无线传输上来说是一件技术上不现实，经济上不划算。其实，5分钟，就已经能够讲一个好故事了。好的导演、编剧、演员都可以以此为契机，成为自己成功的阶梯。
6、这样下去就是呈“病毒式营销”，传播速度非常之快。微电影更适合现代人的生活节奏 现代人都忙碌、压力大，比较偏向新鲜事物来刺激自己的视野、听觉、感官，企业投入一定的资金制作微电影，不仅可以做宣传用，而且还可以当做微型电影一样去欣赏，可以说完全迎合了现如今大部分人的需求。
1、自由的发展空间。商业微电影广告不同于传统影视广告片，在中国市场影视审查机制下，商业微电影选择了拥有海量存储空间的网络。宽松的审查标准，大众可以自由表达自己的思想情感。微电影广告避免了严苛的审查机制，让微电影的传播形式更自由，语言表达更多样化。
2、为了得到需求不同的新媒体受众的关注，微电影广告还有待于进一步挖掘其商业价值和营销模式，从形式到内容上，更进一步依托其媒介特性和受众需求进行创新。 用故事赢得关注，用主题创造价值 对于广告营销而言，微电影是营销热点，也是营销工具。
3、首先，微电影广告通过提高品牌曝光度，强化了企业的知名度。 依托社交媒体的广泛传播，微电影广告以其生动的故事性和情感共鸣，如同情感涟漪般在受众中扩散，使品牌信息在大众中迅速流传。观众在沉浸式体验中，不仅容易记住品牌，更可能主动分享，从而扩大品牌的触达范围，显著提升品牌知名度。
4、按照微电影广告的故事情节分类，微电影广告可划分为：搞笑类，惊险类，小清新类和其它综合类。
本文以海尔卡萨帝的微电影广告《谁的爱填满冰箱》为例，分析微电影广告的特色。 【关键词】微电影广告 情感诉求 品牌价值 微博营销 2010年12月27日，凯迪拉克的微电影《一触即发》让“微电影”这个词真正走进了人们的视野，并充分认识到微电影的优势。
如益达《酸甜苦辣》系列微电影广告，第一部是由彭于晏和桂纶镁所扮演的男女主人在沙漠相遇一见钟情，后分别以“酸甜苦辣”为主题讲述结伴而行的过程；第二部中经历了连凯扮演的云南小饭店老板的情感波折，最终男女主人公将一见钟情升华为天长地久。
相较于传统植入广告的生硬，微电影广告的制作更加专业、内容更具现实意义、与产品的结合也更加自然生动，因而更受品牌的青睐。一直以来，广告的营销模式一直是以传统的植入式广告为主，早从国外的知名电影《罗马假日》，再到国内冯小刚制作的《非诚勿扰》，植入式广告则是将广告的商业性发挥到了极致。